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广告学专业
美高梅集团官网: 来源: 发布时间:2016-11-10
 

专业代码:050303

学科门类:文学

主干学科:资讯传播学、市场营销学

 

一、培养目标

本专业培养具备广告学基础理论、基本常识和基本技能,综合素质高,具有较强实践能力和创新精神,发展潜能大,能在资讯媒介、广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的高素质应用型专门人才,并为学生进一步深造学习奠定基础。

二、培养规格

1. 掌握科学的世界观和方法论,正确认识科学与社会的关系,热爱祖国,遵纪守法,诚信、求实,为民族复兴而努力工作。

2. 掌握从事广告学专业工作所需要的相关学科的基本常识;系统掌握本专业的基础理论、基本常识和基本技能,具有独立获取常识、提出问题、分析问题和解决问题的能力和创新精神,掌握基本的实验方法和科研方法,具备从事本专业工作的能力。

3. 了解与广告学专业相关的各交叉学科的常识,具有适应相邻专业工作的基本能力与素质。

4. 具有良好的口头表达与文字表达能力。

5. 掌握一门外国语,具有较强的听、说、读、写、译等语言运用能力,具备国际化视野。

6. 掌握计算机基本操作,能够熟练运用办公App进行文字、表格及图像处理;能够熟练运用专业App解决本专业领域的问题;能够熟练运用现代信息技术手段获取各种信息。

7. 具有人文社会科学、自然科学、艺术、体育等方面广泛的常识或兴趣,具备一定的批判性思维能力。

8. 心理素质好,身体健康,有一定的体育和军事基本常识,能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

三、课程设置结构体系

本科各专业课程结构分为理论教学和综合性实践教学两部分,其中理论教学包括通识教育课、学科基础课、专业教育课三个教学平台;综合性实践教学类包括入学教育、军训及军事理论教育、社会实践、专业见习(教育见习)、专业实习(教育实习)、课外素质拓展、创新与创业实践、专业技能训练与测试、毕业论文(设计、作品、展演)等。

四、实践教学

实践教学包括入学教育、军训及军事理论教育、专业见习、专业实习、素质拓展、创新与创业实践、专业技能训练与测试、毕业论文(设计)等,具体安排如下:

1.入学教育

入学教育对培养学生的团体意识、身体素质、心理素质等具有重要作用,入学教育1周,安排在第一学期入学后进行。

2.军训及军事理论教育

军训及军事理论教育2周,安排在第一学年暑假进行。

3.专业见习、专业实习

从专业的整体角度出发,根据培养方案,组织学生进行专业实习。专业实习也是广告理论与实践结合的有效途径。主要采取集中实习和分散实习相结合,有专门的教师负责管理。专业实习第7学期12周。

4.社会实践

主要进行市场调查分析,根据专业,结合课程,分配任务,组织学生进行市场调查,一是了解市场的基本规律和状况;二是熟悉市场调查的运作过程;三是学会制订调查方案和调查表格以及问题设置;四是学会整理资料和分析市场。

5.创新与创业实践

学生在校期间须参加职业资格或专业职称考试、学科竞赛与创业实践、科研创新实践、科研论文(文艺作品)创作等各类创新与创业实践活动,并至少取得3学分。结合广告学专业的特点,每个寒假和暑假,提出任务和要求,以集体和个人的形式组织学生投入社会实践,进行科技创新活动。有广告学专业论文、策划设计、创意发明、市场调查等形式。开学后,对学生的论文、策划方案、设计作品、调查报告进行评比和交流。

6.课外素质拓展

课外素质拓展项目包括音乐技能、体育技能、美术技能、职业礼仪、语言表达与演讲艺术、“三笔字”与书法艺术等,学生经测试合格取得2学分。

7.技能训练与测试

技能训练与测试进行广告学职业技能训练,安排在课外进行,训练包括广告创意、平面广告制作等内容。

8.毕业论文和设计

毕业论文和毕业设计是四年学习广告学专业的最后检验阶段。能有效的检测学生对广告理论的掌握和应用情况,进一步培养学生对广告学进行整体的理论构建与思考,同时整合广告创意、策划和设计等能力。

五、学制、学时与学分

1. 学制:标准学制为4年,实行弹性学制,弹性区间为3-6年。

2.学时与学分:理论教学2692学时,142学分,实践教学23学分,合计165学分。

六、毕业条件、学位授予与学位课程

1. 毕业条件:学生在规定年限内,完成本专业规定的学分要求,且平均学分绩点达到规定要求方能毕业。

2. 学位授予:取得毕业资格且达到学位授予条件要求的毕业生,授予相应的学士学位。

3. 学生修读第二专业课程达到规定学分,并完成该专业的毕业论文,符合双专业毕业条件的,学校颁发第二专业毕业证书。

    4.学位课程:广告学概论、电脑图文设计、平面广告设计、广告文案写作、广告策划与创意。
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